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营销三大趋势

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-05
     央视市场研究(CTR)媒介智讯对2011年的广告数据进行分析,总结出营销三大趋势。
    从单一媒体到多终端整合。如今媒体融合已经将媒体生态带入新的阶段:从“媒介”到“终端”。这意味着,内容传播打破媒介形态的限制,受众可以选择任何终端设备获取某一媒介的内容。至此,媒介与终端不再是一一对应的关系。
    目前,媒体通过多种方式转向终端化发展,媒体间优势内容相互输送,例如网台之间的节目输出与互动、平媒与网络的内容合作等;媒体的生存模式向寄居蟹模式演变,例如电视机不再是传统电视媒体专属,IPTV、视频网站也占据了电视机。因此,营销也必须多终端整合,广告形式或创意最好适合多终端传播,将分散的注意力聚焦在统一的营销核心上。
    从固定接收到无缝传播。在终端化的新模式下,人们可以在任意时间接触任意内容,这就形成了多终端无缝传播模式。新的传播模式促成了跨终端、跨时间、跨空间的分享圈。内容会同时输送到传统媒体和新媒体,受众通过关注各种终端获取节目内容,随时随地又通过各类终端进行内容信息分享。
    由于受众的信息接触和分享模式变化,广告主和媒体决定营销时间和地点的传统营销模式随之改变。首先,与受众出现的时间、位置相匹配的精准定位投放成为主流。其次,广告基于受众定位的即时投放,当目标受众在某个媒体终端出现时,广告自动投放到受众面前。
    从注意力转向复合力。在售卖方式转变的基础上,营销模式从播放型转向二次传播模式,创意变得举足轻重,以引发受众的病毒式传播。其中,注意力、传播力、转化力等因素决定了传播范围和深度等效果。正是基于传播模式变化,营销方式更加注重情感到达。情感满足可以通过体验、微营销等互动方式得以实现。
 
 
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